In onore della Giornata internazionale della donna, Budweiser, in collaborazione con VaynerMedia, ha deciso di rivisitare alcuni dei loro annunci pubblicitari dell'era passata, che avevano alcune osservazioni piuttosto sessiste. Le pubblicità implicavano che qualsiasi cosa facessero le donne avrebbe dovuto accontentare gli uomini, con poca attenzione a se stessi. Tuttavia, grazie al sforzi delle femministe ovunque, non è più così e le donne sono libere di essere se stesse senza cercare l'approvazione maschile - e Budweiser ha deciso di mostrare proprio questo.
A metà del secolo scorso, le donne dovevano conformarsi a determinati ruoli di genere durante la crescita. E questi tipi di pubblicità sessista hanno solo contribuito a rafforzarli. Anche se oggigiorno questi ruoli di genere sono sempre meno impliciti, c'è ancora molta strada da fare per sbarazzarsene completamente.
Ulteriori informazioni: budweiser.com | h / t: Panda annoiato
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1956
Crediti immagine: Budweiser
2019
Crediti immagine: Budweiser
La donna perfetta negli anni '50 doveva essere una grande madre che si prendeva cura della casa e dedicava tutto il suo tempo a compiacere suo marito. Molte pubblicità del giorno hanno rafforzato questo stereotipo, in particolare pubblicità di birra e sigarette.
Budweiser ha deciso di prendere le distanze da questo tipo di comportamento e con l'aiuto degli illustratori Heather Landis, Nicole Evans e Dena Cooper ha ridisegnato gli annunci per mostrare una famiglia in cui entrambe le parti sono uguali, libera dai ruoli di genere assegnati.
1958
Crediti immagine: Budweiser
2019
Crediti immagine: Budweiser
Slogan sessisti come 'Ha scoperto di aver sposato due uomini' sono stati sostituiti con altri più forti, come 'Ha scoperto di avere tutto'. Inoltre, gli annunci non implicano più l'esistenza di un 'uomo di casa': è una famiglia che risolve i propri problemi insieme, come una squadra.
1962
Crediti immagine: Budweiser
2019
Crediti immagine: Budweiser
Gli annunci ricreati fanno parte dell'iniziativa #SeeHer, una campagna creata dall'Association of National Advertisers, che mira a migliorare il modo in cui i generi vengono rappresentati nei media. E anche se c'è ancora molta strada da fare, con solo il 61% degli annunci che ritraggono positivamente le donne, sforzi come questi sono ciò che aiuta ad aumentare questo numero.
La campagna fa parte di una partnership a lungo termine con l'iniziativa '#SeeHer' dell'Associazione degli inserzionisti nazionali, che mira a migliorare il modo in cui le donne vengono rappresentate su tutti i media e la pubblicità. C'è sicuramente più diversità, accuratezza e rispetto nel ritratto delle donne rispetto alla metà del ventesimo secolo, ma secondo i dati #SeeHer Budweiser include negli annunci della campagna, solo il 61% degli annunci ritrae positivamente le donne.